“世界玩物看中国，中国玩物看东莞。”咫尺，各人动漫步生品1/4在东莞坐褥，中国近85%的潮玩产自东莞，东莞是中国最大的玩物出口基地。
近日，来自宇宙各地的玩物行业众人、企业东谈主士荟萃东莞，共同磋议产业向“新”发展。上个月底，由中国玩物和婴童用品协会主理的第十四届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会在东莞举行，这亦然该产业发展大会初度在东莞举办。
宇宙行业大会为何聘请在东莞举办？“玩物之都”东莞为何能晋级为“中国潮玩之都”？连日来，记者走进潮玩企业，为您解读东莞玩物产业向“新”解围，也给传统产业转型升级提供一些参考。
从家具“出海”到品牌“出海”
玩物制造业是东莞八大撑抓产业之一。在东莞，你能找到各式品牌授权或代加工坐褥的玩物家具，宽绰玩物家具从东莞坐褥、运往各人。连年来，东莞玩物企业也积极想变，涌现出一批打造自主品牌、发展销售末端的潮玩企业。
在寮步镇一家潮玩企业的展览馆里，东莞市微石文化科技有限公司（以下简称“微石公司”）总司理熊毛向来访的企业讲起公司转型作念“潮玩”的故事。微石公司的创始东谈主叶祖峰，创业之初是给手机大厂代奇迹念金属按键。但他不空闲于代加工，病笃地想用我方的工艺打造出我方的品牌。叶祖峰鸠合自己职责阅历，意象了金属组装玩物这一空缺领域。2009年底，经过近万次材料、结构和工艺执行后，首款金属组装模子面世，2010年叶祖峰团队肯求了专利文凭。而后不久，该公司的自主品牌“拼酷”掀翻了风靡潮玩界的3D金属拼图旺盛。
在该公司的展览馆里，一套“十里红妆”潮玩家具诱惑了来访宾客的留意。熊毛先容，创意开端于我国古代婚嫁习俗，缜密的花轿、凤冠……均由一派片的金属组装而成。安装也很浮浅，只需按照表现书把每一个零件卡上、扣起来，就不错拼出一件缜密的艺术品。
“微石”出身于东莞，为此也研发了很多蕴含着岭南文化的潮玩家具。其中，“千角灯”的创意开端于东莞的国度级非物资文化遗产千角灯；代表祯祥如意的“醒狮”一样是岭南东谈主的家乡驰念。
据了解，“十里红妆”“千角灯”“醒狮”等潮玩家具备受国际市集的热捧。关于潮玩品牌“出海”，熊毛以为，早年的潮玩IP讲的是西方的故事，“国潮”IP讲的是中国传统文化的故事。“企业把传统文化和民族工业鸠合起来，在工艺和假想上进行栽植，服气咱们的潮玩家具不仅在国内影响年青东谈主，一样也不错影响到国际用户。”熊毛说。
莞产“祯祥物”时常“出圈”
龙年春节前，驻防在中国空间站的航天员手抓“鼎沸春节”祯祥龙，向各人不雅众奉上来自“玉阙”的龙年新春祝颂。这款祯祥龙来自茶山镇的一家企业——东莞皓奇乐文化产业有限公司。
连年来，跟着玩物产业转型升级，越来越多莞企参与各大活动、赛事“祯祥物”的研发假想。在寮步镇，广东哈一代玩物股份有限公司坐褥的“祯祥物”也屡次“出圈”，较近的就有2023年景都大运会祯祥物“蓉宝”和杭州亚运会祯祥物“江南忆”等。广东哈一代玩物股份有限公司董事长肖丛林说，东莞玩物企业有多年告诫，大略从研发、坐褥、运营一条龙管事，运营商更为信任。
2006年，该企业由OEM转型至OBM作念自有品牌，运行转型升级。2022年，该企业推出了中国原创潮玩品牌“吾独友偶”。肖丛林以为，当今年青东谈主对中国文化的认同感很高，企业要挖掘出中国传统文化和年青东谈主的精神互动，让玩物“活”起来。
步入石排镇东莞市文博工艺品有限公司，在办公室门口就不错看到一个憨态可掬的“龙墩墩”，北京冬奥会“顶流”冰墩墩手办也出身于这里。从2008年运行，东莞市文博工艺品有限公司参与了北京奥运会、里约奥运会、俄罗斯世界杯、东京奥运会等大型赛事祯祥物坐褥制造。
东莞潮玩之都·潮玩中心位于石排镇。这里展示着宽绰东莞制造的潮玩家具。有潮玩品牌ToyCity的原创潮玩家具Laura、哈一代的“吾独友偶”系列、冰墩墩、“饺子皮”拉伊卜……来插足产业发展大会的企业肃穆东谈主探访参不雅后，专门挑选了几家感好奇的品牌，主动与企业说合，但愿有进一步的调和。
原土玩物企业自主研发原创IP
旧年，东莞获中国玩物和婴童用品协会授予“中国潮玩之都”称呼；3月28~29日，第十四届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会在“中国潮玩之都”东莞举行。两天时分里，来自宇宙的儿童产业说合行业大咖、渠谈商、协会代表、厂商代表等皆聚东莞。东谈主们看到东莞的实力，了解东莞的企业近况，也为东莞的供应链工场带来商机。
大会为什么聘请在东莞举行？中国玩物和婴童用品协会副会长兼通告长张瀛说，东莞产业带是玩物和婴童用品产业一个很传统、历史悠久的一个制造产业集群，但愿通过这次大会，将各类的行业资源，止境是一些众人资源和各式跨界资源引入到东莞产业带，支抓东莞产业带的发展。
连年来，东莞凭借自己优良的“制造基因”和完善的全产业链配套管事，在潮玩假想、制造水平、资本竞争力等方面取得宇宙乃至各人范围业内招供，诱惑了各地潮玩企业、假想师前来东莞寻找落地决议，将假想漂流成家具。东莞原土玩物企业也牢牢收拢年青东谈主关心重心和好奇焦点，自主研发假想原创IP，寻求产业升级的顽固口，潮玩产业呈现出华贵发展的细腻态势。
数据骄气，东莞现领有逾越4000家玩物坐褥企业、近1500家蜿蜒游配套企业。2023年，东莞玩物制造业界限以上工业企业288家，产值262.17亿元，其中潮玩企业产值就接近200亿元。
分析
东莞潮玩产业的上风在那处？
领有假想研发坐褥制造全产业链条
在东莞，包括潮玩在内的玩物制造具备遒劲的蜿蜒游产业链配套和供应链收罗，触及造型假想、原料供应、模具加工、零件制造、装置成型、包装讳饰等玩物假想研发坐褥制造全产业链条。咫尺，东莞已酿成了以石排、清溪、凤岗、茶山等镇为重心区域的玩物产业基地，产业聚集显赫，产业配套完善。
浙江木玩世家玩物有限公司是一家专注于木制玩物领域、有50多年历史的“浙江老字号”。不久前，企业也来到东莞清溪布局发展。该公司董事长何彬以为，东莞潮玩产业有三大上风，一是多年制造业供应链带来的精益坐褥制造实力；二是前期港澳台资企业塑造出的产业链上风带来的深重潮玩产业泥土；三是比较于长三角而言，东莞潮玩产业更具界限化产能。“一件木制玩物从假想、打样、建模、材质、上色到涂装等经过，均可在东莞完成。”何彬回来谈。
跑出新质坐褥力“加速率”
中国玩物和婴童用品协会副会长、东莞康达玩物礼品有限公司董事长温国雄以为，一直以来，东莞潮玩企业一直在费力革命。他以“祯祥龙”为例，该家具研发制造使用了新工艺、新材料。“这亦然咱们当今所说的新质坐褥力的激动。”温国雄暗示。
咫尺，东莞潮玩企业主要按照原创IP、授权IP坐褥假想以及代加工分类。在原创IP方面，微石文化独创金属DIY品牌“拼酷”，其“十里红妆”系列年销售额过亿元。摩动审定位为中国风机甲动漫文化品牌，在同行市集合占比35%。在授权IP方面，皓奇乐文化与国表里数个著名IP深度调和。在代加工方面，仅泡泡玛特在莞的代工或调和企业就有近30家。
“潮玩”与其他产业的深度交融
东莞市工信局副局长麦耀钦先容，东莞坚抓以制造业立市，工业企业逾越22万家，其中规上工业企业1.4万家，涵盖了34个大类、6万多种家具，远销世界各地。这也让东莞潮玩产业与其他产业深度交融有了塌实的基础。
春节前，徐福记推出的龙年生肖款礼盒“瑞龙献福礼箱”，通过假想以龙舞为主题，并附赠非遗舞龙灯，成为一次得胜的“潮玩+”营销。咫尺，东莞潮玩产业与其他上风产业关联协同度高，如石龙电子、长安塘厦五金模具、虎门纺织服装等产业集群在时候装备、原料辅料供给、工艺时候革命等方面与玩物产业组成遒劲产业协同互补关系。
建议
诱惑更多IP和东谈主才到来
温国雄以为，咫尺东莞在制造方面的实力无须置疑，但在前端体式的开采仍然浮泛，自有品牌与IP比较少。温国雄裸露，中国玩物和婴童用品协会正在谋整齐个神志，展望在莞城城区组建一个潮玩展示中心，将国表里著名的动漫IP诱惑到东莞来。
“各人玩物市集的审好意思迭代特殊快，浮滥市集关于IP、品牌、制造条目会越来越高。要是咱们留步不前，不去迭代，可能很快就会被淘汰。”何彬说。
中国玩物和婴童用品协会副会长兼通告长张瀛对东莞玩物产业发展提议了三点建议，第一是制造向“新”，发展新质坐褥力，要以新质坐褥力的新特征为引颈，加速产业向高端化、智能化和绿色化发展。第二，协同向“新”，构建新式生态的产业链，加强统筹议论，罢了产业链的协同发展；同期要加强调换调和，修复互补的上风，费力酿成调和共进共强的产业生态链。第三，交融向“新”，丰富家具的文化性，丰富家具供给的数目和质地，不息激动文化产业与实体经济的创造性交融和创造性漂流，积极开拓浮滥的新领域。