正好“双11”销售旺季，剑南春却被电商平台疑似售假绊了一脚。
10月18日上昼，剑南春发布《致剑南春破费者的示知书》称，近日收到多位破费者反馈称对在电商平台补贴买到的52度水晶剑南春（500ML、558ML）存疑。经查实，剑南春发现破费者提供的购买店铺的所谓剑南春授权书为伪造。同期，剑南春在各电商平台补贴的多个店铺销售的水晶剑南春采样，发现样品开始零散，疑似为回收勉强销售。
跟着白酒线上销售鸿沟握续增长，白酒品牌打假的案例就握住出现。近日，苏州市吴江区检讨院办理了一王人制售假“五粮液”“剑南春”等品牌白酒的案件。据悉，2022年6月至2023年9月本领，张某从网上购入“五粮液”“剑南春”等注册商标包装材料、空酒瓶等，将购入的廉价散装白酒自行灌装并包装成制品酒用于销售，销售数额达10万余元。
死心当今，剑南春在京东、天猫、抖音开设了剑南春官方旗舰店，并与京东自营、天猫超市等开展授权融合。剑南春建议在电商平台上购买剑南春家具的破费者遴荐剑南春官方旗舰店或过程授权的店铺进行购买。
10月18日，期间财经致电剑南春工作热线，客服东说念主员示意，公司电商平台授权销售的剑南春家具，通过扫描二维码所显现的经销商信息均为“四川云剑南电子商务有限公司”或“绵竹云剑南电子商务有限公司”，两家公司是剑南春为专项发扬剑南春、东方红、剑南、绵竹等系列在电商平台的销售与工作责任而建造的。客服东说念主员强调，防伪标签是最轻佻的阔别真伪的格式。
算作剑南春的中枢单品，水晶剑南春年度营收过百亿，孝敬了剑南春约8成销量。
以前一年来，白酒行业濒临库存高企、价钱倒挂的窘境，酒企握住摄取依次挺价。继茅台、五粮液加价后，本年3月，剑南春也将水晶剑南春的出厂价上调15元/瓶至410元傍边，其天猫官方旗舰店价钱为489元/瓶。
关于经销商来说，水晶剑南春利润并不高，基本以走量为主。据当天酒价数据，10月18日水晶剑南春批发价为410元/瓶，有经销商向媒体反馈，该家具终局成交价在420元-450元傍边，已接近批发价钱。
而在竞争热烈的电商平台，名酒算作引流的贫瘠品类，在“百亿补贴”的机制下，部分白酒家具在电商渠说念的价钱要低于线下渠说念，以至出现与出厂价倒挂的征象。
以52度水晶剑南春（500ml）为例，其在天猫平台上价钱为410-484元/瓶，而在京东、抖音平台的一些非官方授权店铺价钱更低，最低的为330元/瓶。尽管不少店铺都表明“正品保真”“售后无忧”等，但一些售价低于出厂价410元/瓶的水晶剑南春家具，真伪进度让东说念主存疑。
事实上，电商平台和直播间的廉价白酒大多为积压库存，经销商以此廉价甩货，但也不乏不良商家掺杂假冒伪劣家具，欺人自欺。与此同期，名酒利润高，线上平台开店卖酒的门槛较低，以及监管力度等原因，导致电商平台和直播渠说念成为名假酒的重灾地，尽管酒企不遗余力打假，乱象仍屡禁不啻。黑猫投诉平台上，不乏破费者对在电商平台购买名酒家具时遭受“售假”“订单与什物不符”等投诉。
剑南春领导破费者，部分非授权店铺或直播间会打着“假一罚十”等口头让破费者裁汰警惕，破费者购买后一朝遇到假冒伪劣或谬误商品，商家不仅无法竣事调度货情愿，况兼濒临店铺关闭，无法保险售后工作，侵害破费者正当职权。
△图源：剑南春
曾与茅台、五粮液并肩的剑南春，仍在重回一线酒企的征程上。
剑南春曾建议，到“十四五”末（2025年）销售收入达到200亿元，力求达到300亿元，实现“再造一个剑南春”的发展盘算推算。
而据四川民营企业100强名单显现，剑南春集团2019年至2022年的营收离别为102.26亿元、111.80亿元，154.23亿元和157.5亿元。而2022年，贵州茅台（600519.SH）营收已过千亿，五粮液（000858.SZ）营收提升739亿元。
死心当今，剑南春2023年销售额尚未有官方数据，而从剑南春2022年营收增速来看，离200亿元盘算推算或还有一定的距离。
记者丨幸雯雯
裁剪丨黎倩
值班丨松
作家：幸雯雯，36氪经授权发布。